Sony Ericsson partenaire du (mauvais) Da Vinci Code a réalisé avec Aerodeon et MediaEdge une campagne qui mêle mobilité, buzz et street marketing.

Des moines placés dans les files d’attente du film distribuaient des parchemins qu’ils suffisaient d’exposer à la lumière pour découvrir un code.
Ce code devait être envoyé instantanément par SMS. Les codes permettaient d’identifier le cinéma et la séance en cours.
5 minutes avant le début du film l’ensemble des participants du cinéma recevaient un SMS avec pour le plus chanceux le gain d’un mobile K750i remis en main propre par l’un des moines.

Une opération très astucieuse (disponibilité et instantanéité) et en parfaite adéquation avec le thème du film.