L'Attrape Souris

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novembre 2005

Le podcast, le nouveau média des teens.


Mon précédent billet soulignait l’engouement des blogs par les 12-17 ans. Il semble que la prochaine étape du media tout numérique sur cette cible passe désormais par le développement du podcasting.

Nature’s Cure, laboratoire US qui produit une solution anti-acné à décidé de s’associer très récemment avec le site Emo Girl Talk, un podcast musical et “style de vie” dédié aux jeunes filles. Selon Dana Doron, directrice du marketing de Nature’s Cure, les jeunes filles sont de plus en plus nombreuses à écouter des podcasts aux détriments des radios. L’association de notre marque avec Emo Girl Talk est un excellent moyen pour développer notre notoriété avec une proximité forte et crédible pour les ados.

Whirlpool des podcasts qui ont du sens


La marque d'électroménagers Whirlpool, très impliquée dans son programme d’entreprise citoyenne, à développé un programme de podcasts de qualité à destination d’une clientèle familiale.

Baptisé “American Family”, les émissions proposées abordent différents thèmes propre à la famille - Etre un nouveau parent - L’homme au foyer - S’occuper d’un parent plus âgé - Elever ses enfants après un divorce - L’Education des ados - L’achat de son premier appartement...
Chaque émission est traitée par un expert du domaine (psychologues, avocats, pédiatres...), un journaliste et est accompagné d’interventions et de témoignages de consommateurs.

L’ensemble est très professionnel, actuel et permet à la marque d’affirmer intelligemment son positionnement de facilitateur de la vie familiale. Une marque dont l’objectif est de libérer la femme des contraintes ménagères pour lui permettre de s’épanouir tant sur le plan professionnel que familial.

Voilà un bon exemple qui donne tout son sens aux podcasts et permet à moindre coûts de réaliser un contenu qui s’apparente aux programmes courts diffusés à la TV.

Pour s’abonner au fil audio “American Family” cliquez ici.
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L’iPod 5G (vidéo) nouveau support publicitaire ?


Après les expériences de sponsoring et d’utilisations du Podcast comme support publicitaire (voir ici), l’iPod n’en finit pas de séduire les publicitaires et les annonceurs. Il est vrai que l’image du produit d’Apple est tellement valorisante que nombreuses sont les marques qui essayent de s’associer, plus ou moins judicieusement, à cet engouement.

C’est donc la vidéo mobile qui devient désormais le nouvel eldorado d’une publicité en mal d’imagination. On se souvient de l’expérience un peu décevante, mais néanmoins “early adopter”, de Reebok qui proposait de télécharger des fonds d’écrans et les dernieres pubs de la marque au format de la PSP. C’est désormais vers le nouvel iPod (vidéo) que se tourne nos amis (et collègues) publicitaires.

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